减肥广告”七成公众认为名不符实(2)

　　逾七成被访者认为减肥产品效果与广告宣传不相符

　　既然超过九成的被访者都或多或少地服用过减肥药品和食品，而且大家主要是从电视和报纸上刊登的广告得知这些减肥产品的，那么人们使用过这些产品以后是否有效？这种效果又是否真如广告上所宣传的那样立竿见影呢？

　　从调查反映的情况来看，人们在初次接触某种减肥产品广告之前，有8.3%的被访女性对产品广告宣传的效果“非常相信”；22.6%的人“比较相信”；49.1%的人“半信半疑”；15.0%和5.0%的人“不太相信”或“很不相信”。

　　八成被访者对减肥产品抱有不同程度的信任（选择“非常相信”、“比较相信”、“半信半疑”的三组人），甚至有超过三成的人对减肥广告有相当程度的信任（选择“非常相信”和“比较相信”的两组人），看来广告的威力真是不可小视。我们也注意到，被访者中有20。0%的人不太相信减肥产品广告的宣传效果，一半的被访者也是半信半疑，这说明尽管现代女性保持苗条身材的愿望强烈，但仍有一部分消费者能够保持清醒而理智的头脑，科学地看待一些诸如“一天减三斤”的宣传内容和十分夸张的减肥广告。

　　当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传攻势下俯首就范，热切地尝试一种又一种减肥产品之后，人们得到的效果是否真如广告上所宣传的那样呢？被访者的回答告诉我们，情况并非如此。

　　使用某种减肥产品后，1/3的被访者明确表示减肥产品“没有任何效果”；55.1%的被访者认为“有一点效果”；只有11.8%的被访者认为减肥产品“比较有效果”。而且，调查数据显示，有超过七成的被访者认为，即使有一些效果，也与广告中所宣传的不相符合。其中还有13。8%的被访女性认为实际减肥效果与广告宣传的效果“很不符合”。只有5.0%的被访女性认为实际效果与广告宣传的效果“非常符合”。22.8%的女性认为“比较符合”。

　　相对而言，广州被访女性对减肥产品实际效果与宣传效果符合程度的评价，要高于北京、上海两地被访女性的选择。

　　1/4的被访者会投诉不实广告的厂家和刊登媒体

　　当发现自己使用的减肥产品没有达到广告上所宣传的那么有效时，83.0%的被访者表示“不再购买、使用该产品”；62.2%的被访者还会“告诉亲戚、朋友不要购买这种减肥产品”；甚至有27.1%的被访者“不再信任任何减肥产品”；还有超过1/4的人会对广告不实的生产厂家和刊登该广告的媒体“进行投诉并要求赔偿损失”。

　　看来，当产品的使用效果与广告宣传相差甚远时，消费者的反应是很激烈的。不仅自己拒绝购买减肥产品，还会劝告亲朋也不要购买该产品。有的人还要投诉减肥品厂家和刊登广告的媒体，拿起法律武器维护自己的权益。

　　46.6%的被访者还会尝试其他减肥产品

　　调查中还发现，在使用一种减肥产品失败之后，有46。6%的被访者还会购买和使用其他的减肥产品。既然已经吃过一次亏，人们为什么还会一而再、再而三地勇敢尝试呢？

　　“我太想减轻体重了”是一些被访者提出的最主要的理由，提及率为37.3%；“我想也许另外一种减肥产品真的能像它宣传的那样有效果”的提及率为34.9%；“我身边其他的人用过这些产品，我觉得我可能也会取得同样的减肥效果”的提及率为27.7%；“这些减肥产品广告中宣传的效果太诱人”的提及率为25.3%；“广告中说的减肥原理听起来让人觉得很有道理，让我觉得可以相信”的提及率为20.5%。

　　人们为购买减肥产品提出了各种各样的大同小异的理由，但惟独没有人提到通过加强体育锻炼来达到减肥的方法。的确，相对于减肥广告中提出的“轻轻松松减肥，永不反弹”这些诱人的口号，加强运动量或节食显得是那么的艰苦和漫长。而减肥产品厂家也正是抓住了消费者的这一心理投其所好。看来，消费者自己也要好好反省一下，如果大家能抱着相对实事求是的态度，吃亏上当的人也不会那么多了。